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El término “omnicanal” tiene cada vez mayor relevancia en la estrategia empresarial moderna, ya que la omnicanalidad implica la integración de múltiples canales de comunicación y venta para ofrecer una experiencia unificada al cliente.
Desde tiendas físicas, online, aplicaciones, redes sociales y hasta correo electrónico, este enfoque responde a la creciente demanda de los consumidores por una interacción fluida y sin interrupciones con las marcas en todos los puntos de contacto.
“Ofrecer una experiencia omnicanal eficiente implica una cuidadosa planificación y ejecución. Lo que no es solamente ser ´multicanal´. Las empresas deben integrar sistemas y datos de manera coherente, garantizando una transición sin problemas entre canales. La personalización también desempeña un papel crucial, permitiendo a las empresas adaptarse a las preferencias individuales de los clientes en cada punto de contacto. Hacer esto de forma efectiva, contribuye en el aumento de la retención de clientes, mejora de la eficiencia operativa y la generación de lealtad con la marca”, explica Rosana Miranda, COO de Kenwin.
Los beneficios de la omnicanalidad para los clientes son los siguientes:
-Consistencia: la omnicanalidad contribuye a que los clientes reciban un mensaje uniforme y una experiencia coherente en todos los canales.
-Comodidad: esta estrategia permite que los usuarios puedan acceder a los productos y servicios de la empresa a través de múltiples canales según su conveniencia.
-Mayor satisfacción: los clientes se sienten valorados y atendidos, lo que aumenta su satisfacción y lealtad hacia la marca.
“En el panorama empresarial actual, la omnicanalidad se ha convertido en un imperativo estratégico. Sin embargo, su implementación conlleva desafíos significativos, como la integración de sistemas dispares, la gestión de datos complejos y la capacitación del personal. La omnicanalidad va más allá del uso de nuevas tecnologías para dar respuestas por diferentes canales de comunicación, se trata en realidad de promover una cultura empresarial con la que toda la organización esté alineada para ofrecer una experiencia fluida, coherente y centrada en el cliente”, agrega Miranda.
En los próximos años, este concepto promete seguir evolucionando a medida que avanza la tecnología y cambian las expectativas de los consumidores.-
